牛津大学路透新闻研究中心的年度数字新闻报告（Digital News Report,），对于任何想要了解新闻受众的态度和习惯的人来说，是必读的内容。

2017年的研究涵盖36个不同的市场，形成了长达133页的充满洞察力的报告。以下是你可能错过的八个要点：

1. 马来西亚是WhatsApp新闻的全球领导者

该国数字新闻消费者中，有一半以上（51％）的用户在特定一周时间内使用该平台消费新闻，仅次于Facebook（58％）。

相比之下，美国只有3％的数字新闻消费者将此应用程序用于此目的，反映出地区和全球使用这项服务的差异。

2. 希腊和韩国对新闻的信心最低

在这两个国家中，只有不到四分之一的人（23％）表示“大部分时间内，我相信大部分新闻”。相反，这一数字在芬兰达到62％，在巴西达到60％。

只有六个国家的一半以上的受访者愿意同意这一声明，反映了全球记者和媒体所面临的信任挑战。

3. 希腊和土耳其的观众最有可能回避新闻

在数字新闻消费者中，这两个国家有一半以上的人（57％）承认，他们积极回避新闻。报导认为，这可能是因为“像希腊和土耳其这样的国家正在经历巨大的经济和政治动乱”，但他们也注意到“很难确定一个明确的模式”。

有趣的是，韩国读者最不信任新闻，只有四分之一的人（26％）可能会阅读新闻。在日本，6％的新闻避免率，是最低的。

4. 北欧国家最有可能为消息付费

挪威（15％）、瑞典（12％）和丹麦（10％）拥有最多的持续数字新闻服务和持续订阅用户。

其它购买行为，例如单独版、捐赠，是受访国家最普遍的消费习惯，反映了将临时用户转化为（财务上）忠诚用户的难题。

在英国，英国广播公司（BBC）在提供免费新闻内容方面发挥了关键作用，只有3％的受访者在过去一年中支付了持续的新闻订阅费用；其他形式的新闻付费也比其他国家低。

5. APPLE NEWS在澳大利亚的使用增长最快

尽管Apple News仅适用于美国、英国和澳大利亚（其中在其它国家还有“Spotlight”功能），美国和澳大利亚的服务仍在快速增长。

在美国iPhone的用户中，2016年服务的每周覆盖率几乎翻了一番（从13％升至25％）；在澳大利亚iPhone用户中，服务从8％上升到2017年的25％。而且，这一势头还会持续下去。

6. 新闻聚合仍是亚太地区重要的新闻门户

像Apple News和Snapchat Discover这样的服务，代表了下一代的新闻聚合。这些服务针对移动用户，在目标受众中获得了明显的增长。

同时，更多的传统聚合平台在一些新兴市场中继续受到欢迎。例如，Google News在亚洲和拉丁美洲的每周渗透率为21％，领先于北美洲（13％）和欧盟（10％）。在亚洲，新闻聚合是数字新闻的领先途径。

7. 亚太地区和拉丁美洲拥有领先的移动电话用户

作为新闻门户，最受欢迎的移动新闻市场是台湾（一周内用户为32％），香港（27％）和土耳其（24％），瑞典（22％）。

香港在移动新闻消费者方面处于领先地位。三分之一（36％）的人称智能手机是访问新闻的最主要手段，新加坡位居第二。

在香港，近三分之一（31％）的智能手机是消费新闻的唯一手段。马来西亚（27％）、新加坡（26％）、智利（25％）和墨西哥（24％）呈现类似趋势。对于那些对移动新闻感兴趣的研究人员和公司，这些市场是值得关注的。

8. 全球最大的消息传播品牌是...雅虎？

是的，雅虎。在以Facebook的服务（包括Facebook、FB Messenger、WhatsApp和Instagram）为主体的媒体环境中，重塑像BBC、CNN和《纽约时报》等主流传统媒体，以及新兴全球媒体玩家的出现——像霍芬顿邮报，VICE和BuzzFeed——雅虎重要性的持续可能令人惊讶。

报告第49页的一个聊天，展示了雅虎如何在读者中继续享受巨大的吸引力：美国每周数字新闻消费者中的比例为25％（超越其他主要品牌），日本（ 53％）和台湾（48％）。

即使在像巴西、澳大利亚和德国这样的市场，雅虎也是领先的国际新闻品牌，仅次于法国的赫芬顿邮报。旧的媒体习惯、伙伴关系（特别是在亚洲）、以及搜索和电子邮件属性的粘性，都可以帮助解释这个意想不到的发现。

它想显示的是，尽管我们认为自己对现代新闻消费者了解甚多，但“数字新闻报告”总是能够带来一两个惊喜。