来源：综合Deloitte,Distributed,Brave Newcoin

作者：Christopher Tozzi，Luke Parker

编译：戴安妮

“没有什么问题是人工智能解决不了的，如果有，那就用区块链解决。”最近流行起来的这句玩笑话虽然略显夸张，但反映出了区块链来势汹汹的的强大技术和人们对它的期待。

Facebook创始人扎克伯格在2018年度目标中表明，将探索区块链技术在Facebook中的应用，通过“去中心化”的方式向人们赋权；摩根大通董事长兼CEO杰米·戴蒙说：“区块链是一种很棒的技术。我们将使用区块链，区块链将在许多方面起到作用。”达沃斯论坛创始人克劳斯·施瓦布认为，区块链是第四次工业革命的重要成果；市场研究机构Gartner预测，2020年，基于区块链的产业将达到1000亿美元……

虽然风光无限的比特币被各国监管者围追堵截，但作为其底层技术的区块链却在2017年年末大火了一把。各行各业都在积极拥抱这项新技术，而它对媒体业又将产生什么样的影响呢？

区块链为何方神圣？

简单来说，区块链是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。它有三个显著特点：去中心化、可追溯、不可篡改。因此它具有三个主要优势：无需中介参与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。可以说，在这三个方面有任意一个需求的行业都有机会使用区块链技术。媒体业就属于其中之一。

对于媒体业而言，区块链技术的好处可以归纳为三个方面：让消费者更多地为内容付费、跟踪版权所属、提高效率。

首先，更多地为内容付费是个可预期的目标。特别是对于年轻人而言，他们更愿意为单个喜欢的内容付费，而非一次性花一大笔钱包月。这种微支付模式将催生一个内容付费的时代。虽然现在也有一些微支付的内容平台允许用户单篇支付，但是区块链将有效降低金融手续费，从而使更多方受益。

其次，区块链的应用将更准确地追踪每个内容产品的版权所属，由此将更好地保障内容所有者的合法收入，随着区块链的大规模应用，侵权和盗版将几乎不可能实现。

最后，区块链将大大提升内容交易参与方的效率，因为不再需要花费大量的时间和金钱去监管和核对合同和复杂的利益分配。此外，区块链带来的广告精准投放和应用，将使广告商的广告预算花得更加“物有所值”，提升其效率。

区块链能解决媒体行业哪些问题？

过去的20年，随着数字技术的发展，全球媒体业的内容产品和内容传播方式产生了巨大变革，而且这种趋势在未来五年还将持续。市场研究机构ABI Research预测，到2018年底，全球将有1.9亿流媒体订阅用户，带来4600万美元的市场。

然而，这个巨大的市场仍有一些尖锐的问题未解决：数字内容如何在网上更好地复制传播？真正的内容所有者如何更公平地拿到报酬？

伯克利创新创业学院（Berklee Institute for Creative Entrepreneurship ）经过长时间的研究发现，大部分的内容收益并非落到真正的所有者口袋中，以音乐行业为例，20%-50%的内容费用没有支付给词曲的所有者。为了解决这个问题，各大媒体进行了诸多尝试，付费墙模式便是其中之一。考虑到受众为内容付费的习惯还没有很好地养成，有些媒体甚至推出了微支付模式，即允许受众为单独的一篇文章支付一笔很小的钱，不再需要一次性支付大笔内容费用。但这种模式下，内容所有者的收益大于用户，并不利于提高用户粘性。

区块链的出现将助力该问题的解决：创建一种对受众、内容提供者、媒体公司均有利的商业模式。通过建立起受众、内容提供者、媒体公司三者之间的直接联系，困扰媒体业的内容传播方式将迎刃而解，因为内容提供者不用再担心内容的版权问题、可以让内容以最合适的方式传播。

最重要的是，区块链将让所有用户为内容支付的钱都能够有效准确地到达所有者的口袋里，从而激发内容创作者的热情。德勤关于区块链的报告提到，得益于区块链，媒体业的结构将发生巨大的变化。区块链技术将疏通内容聚合器、平台提供者等相关方，从而将市场力量转移到内容所有者身上。

“感谢区块链，内容分发和内容货币化进程将更加顺畅和普遍。区块链将摧毁现有的媒体产业盈利模式，并将催生新的模式。”该报告写到。

2018年区块链在媒体业应用的五大趋势

2018年，区块链技术将得到更多的普及应用，有分析认为它在媒体业将呈现以下五大趋势：

1. 将更多地保护受众

媒体将利用区块链技术保护受众。一方面，它可以保护用户的隐私，无论是浏览内容、亦或是分享内容，区块链都可以更好地保护用户的隐私不被泄露；另一方面，区块链可以提高新闻的真实性，这样用户阅读时将不必再怀疑内容的真实性。

2. 大的媒体公司将采取区块链技术

目前，市场上大部分基于区块链技术的媒体公司都是小型创业公司。很多媒体还来不及对这项新技术作出反应，但是不要以为它们会坐视不理。一些反应速度快的媒体公司已经开始利用区块链技术了，比如，美国的有线电视Comcast早在2017年初就宣布其开发了一个新平台，在该平台上广告商可以运用区块链技术购买广告位。2018年会有越来越多的媒体通过各种方式运用到区块链技术，而且一开始很可能是以联盟的方式展开。

3. 一部分区块链媒体创业公司将倒闭

目前区块链媒体公司的生态相比传统的媒体行业而言，还是属于规模较小的。然而，同质化现象却十分严重，很多公司的平台策略和商业模式都十分类似。这会导致一些效率较低下的公司倒闭，这种现象在2018年将集中爆发，不过它不意味着这个行业的衰弱，而是一个新兴市场走向繁盛的必由之路。

4. 内容传播将受益于区块链

刚刚过去的2017年发生了一些事情，让人们看到了数字内容传播面临的一些威胁。比如，美国联邦通信委员会（FCC）宣布取消“网络中立性”法规，这让越来越多的受众对传统传播渠道的数字内容感到失望，也让其更难获得想要的数字内容。另一个威胁来自于不断出现的针对内容传播设施的分布式拒绝服务攻击（DDoS），这让传统媒体越来越难保证数字内容的可靠访问渠道。

区块链技术的出现可以提供一种解决思路，点对点的内容传输网络可以让网络内容更“中立”；去中心化的特性让其被黑客攻击的可能极大地降低了。以Livepeer为代表的媒体已经在其平台运用了区块链技术，2018年我们将看到更多的公司仿效。

5. 区块链将促进内容生产多元化

目前，由于内容制作的专业性、资金密集性等特点，以电视和电影作品为主要代表的大多数的内容商都集中于几家大的公司，比如Netflix或者亚马逊。而区块链的崛起将使内容提供者变得更加多元化。每个人都可以通过区块链投资内容，也可以通过该渠道获得回报。内容的生产和策划都可以基于区块链实现。目前，基于区块链的内容生产还没有被应用，但2018年将出现更多的尝试，内容制造的垄断局面有望被打破。